عادت إسبانيا لتثبت جدارتها في عالم كرة القدم بتحقيقها بطولة كأس العالم بفئاتها المختلفة للرجال والسيدات. وعلى الرغم من هذا النجاح الباهر، إلا أن هناك مفاجأة غير متوقعة تتعلق بنقص كبير في قيمة قمصان المنتخب الإسباني.
صحيفة “Marca” تناولت هذا الموضوع بشكل مفصل، مشيرة إلى أن الإيرادات من بيع قمصان المنتخبات الأخرى مثل فرنسا وألمانيا والبرازيل تتفوق على مبيعات إسبانيا بنسبة تصل إلى خمسة أضعاف. ورغم أن الاتحاد الإسباني يحقق نحو 100 مليون يورو من مبيعات قمصانه سنوياً، إلا أن هذا الرقم يبقى أقل من إيرادات إيطاليا والبرتغال، مما يثير تساؤلات حول وضع إسبانيا في سوق الملابس الرياضية.
تستحق إسبانيا أن تتصدر قائمة إيرادات قمصان المنتخبات، خاصةً بعد أن أصبحت بطلة العالم والمصنفة الأولى، إضافة إلى وجود نجم مثل لامين يامال الذي يحظى بشعبية واسعة بين الجماهير العالمية. فكيف يمكن تفسير هذا التباين الغريب في المبيعات؟
الجدير بالذكر أن قميص منتخب ألمانيا، رغم تراجع أدائه الأخير، يعتبر من بين الأكثر قيمة تجارياً، خاصة بعد انتهاء شراكته الطويلة مع “أديداس” وانتقاله إلى علامة “نايكي”. هذه التحولات تمثل درساً لإسبانيا بأنه ربما ينبغي عليها إعادة النظر في شراكتها الحالية.
دعت صحيفة “Marca” الاتحاد الإسباني إلى ممارسة الضغط على “أديداس” لزيادة قيمة قمصان المنتخب بطرق تسويقية أكثر فعالية، بالإضافة إلى التركيز على نتائج الفريق وأدائه. ومع وجود عقد يمتد حتى عام 2030، وهو العام الذي ستستضيف فيه إسبانيا كأس العالم إلى جانب المغرب والبرتغال، يجب على الاتحاد أن ينتهز الفرصة للتفاوض وتحقيق صفقة أفضل، أو حتى البحث عن شريك جديد لتوفير الملابس الرياضية.
باختصار، تشمل التحديات التي تواجهها إسبانيا في جانب تسويق قمصان منتخبها ضرورة اتخاذ خطوات جادة لضمان استعادة مكانتها الكبيرة في عالم الملابس الرياضية، مستفيدة من إنجازاتها على أرض الملعب وتاريخها العريق في اللعبة.