أوضح سافيو دي سوزا، مدير مكتب الشرق الأوسط وإفريقيا في شركة Brand Finance المتخصصة في تقييم العلامات التجارية، الفروقات بين قيمة العلامة التجارية وقوتها. وأشار إلى أن القيمة تعكس الأبعاد المالية للعلامة التجارية، بينما ترتبط القوة بتصورات الجمهور وسلوكيات عشاق النادي نحو فريقهم المفضل.
في حديثه لبرنامج “كرة المال” على راديو الشرق بلومبرغ، نبه دي سوزا إلى أن قيمة العلامات التجارية للأندية الرياضية تعتمد بشكل كبير على الإيرادات التي تحققها. وأكد أن الشركة لا تقوم حالياً بتقييم القيمة المالية للعلامات التجارية للأندية السعودية بسبب عدم توفر البيانات المالية العامة، لكنها استطاعت قياس قوة تلك العلامات.
جاء في تقييم Brand Finance أن فريق الهلال قد سجل 81 نقطة من أصل 100 في مؤشر قوة العلامة التجارية، متفوقاً على فريق النصر الذي حصل على 80 نقطة. وبذلك يصبح الهلال النادي الأكثر قوة من حيث العلامة التجارية في السعودية، بناءً على استطلاعات محلية ودولية تسلط الضوء على مدى معرفة الجمهور بالنادي ومتابعته وتفضيله.
تعتمد منهجية القياس على بيانات تم جمعها من آلاف المشجعين، حيث تمتد هذه الاستطلاعات لتشمل غير السعوديين أيضاً. وتتناول التقييمات مدى تفاعل الجمهور مع النادي وتأثير نجومه وتاريخه. في هذا السياق، أكد سافيو أن الهلال لا يزال الأقوى في السوق المحلية، على الرغم من التأثير الواضح لنجم النصر كريستيانو رونالدو، الذي ساهم في زيادة شعبية النادي على المستوى الدولي.
على الجانب الآخر، يتفوق النصر دولياً بفضل قاعدة جماهيرية أكبر، مما يمكن أن يُعزى إلى العلامة الشخصية لرونالدو. وجه دي سوزا التركيز نحو أهمية التفاعلات الجماهيرية، حيث تعتمد تقارير Brand Finance عليها بشكل كامل، مما يعني عدم الاعتماد على معايير كمية مثل عدد المتابعين أو سعة الملعب للقياس.
نقلاً عن تجارب الأندية الأخرى، مثل الاتحاد بعد رحيل كريم بنزيما، أشار دي سوزا إلى أن فقدان أحد النجوم المؤثرين قد يؤثر سلبًا على قوة العلامة التجارية للنصر في حال مغادرة رونالدو. ومع ذلك، قدم اقتراحاً بأن استمرار ارتباط رونالدو بالنادي بعد اعتزاله، إما كسفير دائم أو عبر الاستثمار في المشاريع، قد يكون له تأثير إيجابي على قوتهم التسويقية.
بحسب وجهة نظره، فإن العلاقة المستمرة بين رونالدو والنصر ستساعد في الحفاظ على قوة العلامة التجارية، حيث ستستمر شخصية النجم في الارتباط بالنادي، مما قد يقلل من التأثيرات السلبية المحتملة من مغادرته.